Da bi se propagandna aktivnost realizovala, pripremanje terena je od izuzetnog značaja kao faza sprovođenja propagandne (promotivne) kampanje. Kao reperi, uzimaju se istraživanja stavova javnog mnjenja zavisno od teme propagande i analiza opštih i posebnih okolnosti sredine u kojoj se planira odvijanje propagandne kampanje.
U početnoj fazi kampanje, sprovode se analize i probna testiranja propagandnih ideja ili tema, a sve u cilju utvrđivanja načina koji će biti najpogodniji za predstavljanje ciljnoj grupi. Istraživanja i analize se sprovode u saradnji sa agencijama za istraživanje javnog mnjenja ili na individualnom nivou (pojedinci, istraživači) sa osposobljenim kadrovima za ovu oblast. Ovakvim pristupom se značajno smanjuju troškovi sprovođenja neke propagandne kampanje, a i mogućnost grešaka u proceni raspoloženja ciljne grupe. Priprema terena može biti idealna za ,,pilot kampanju’’ odnosno predkampanjsku aktivnost u vidu posebno konstruisanih informacija kako bi se ,,opipao’’ puls ciljne grupe kojoj je kampanja namenjena. Ovakve poruke se obično plasiraju u vidu dezinformacija, vesti, tračeva, gde je cilj proizvesti određene reakcije ili kreirati posebnu atmosferu koja će biti pogodna za sprovođenje propagandne aktivnosti. Osobito, veliku ulogu u pripremi terena igraju specijalne najave ili ,,tizeri’’ koji se koriste u oglašavanju. Tizeri služe kao mamac kojim se zaintrigira ciljna grupa i u njima se na zagonetan ili prikriven način najavljuje ili ime nekog proizvoda, akcije, putem posebno osmišljenih slogana.
Cilj ovih mera, tehnika, jeste privlačenje pažnje publike i pripreme za glavni deo promotivne kampanje koja sledi nakon najave. Ova tehnika pripreme propagandnog ambijenta se koristi prilikom uvođenja noviteta na tržište, na primer neke robne marke. Navedenim aktivnostima u pripremi terena za propagandu, zajednička je čvrsta povezanost sa konceptom glavne kampanje, te ne smeju dugo trajati kako ne bi došlo do umanjenja očekivanih efekata.
_________________________________________________________________________
Napomena: Članci na Portalu su modifikovani segmenti moje knjige ,,Propaganda savremenog doba“ koja je u fazi pisanja (izrade)
N.A.
© Zabranjeno je kopiranje,štampanje i prenošenje na druge portale bez saglasnosti i dozvole autora teksta!
Dozvoljeno je korišćenje tekstova iz članaka ili nekog njihovog dela kao dodatne literature prilikom izrade radova uz OBAVEZNO navođenje autora, naslova publikovanog teksta, Portala i godine
